Antes que nada mil gracias por continuar leyendo mis textos, hoy hablare de la problemática que existe en la mercadotecnia se considera como "un arte psicológico" aunque hay muchos que ya la han tomado como una ciencia muy similar a la administración, personalmente me quedo con la primera concepción, y eso porque los seres humanos somos usuarios o consumidores de productos que nos agradan ya sea por precio, color, olor, percepción, tacto, hasta por como nos parezca el nombre, existe la investigación de mercados en que se harán mistery shoopers, focus group, encuestas, entrevistas, etc. pero eso solo quitara un poco de incertidumbre pero no significa que los resultados arrojados determinen la factibilidad que tiene un producto o servicio, ya que el humano es un ser que modifica sus pensamientos y actuar de un minuto a otro, aunque se pueda creer que siempre es el mismo.
Ahí es donde entra el dilema algunas cuestiones de moda que estuvieron en los años 80´s actualmente siendo 2012 están de nuevo en el mercado, yo he dicho frases como "si mi madre hubiera aguardado su ropa y zapatos no habría que comprar nada de eso" pero ninguna de esas modas tardan mucho, así que comprar mucho no es bueno porque no superan los 2 o 3 meses, así mismo aplica para el ámbito del marketing político en que algunos cometen el error de pensar que las técnicas o metodologías usadas para el marketing comercial son las mismas, claro es de entender que se caiga en ese error ya que aunque la primera se usa desde a.C. se da por entendida , existen textos de esta sin duda alguna, de hecho Carlos Salazar Vargas de origen colombiano con residencia en la Ciudad de Puebla le ha dado el nombre de "Politing", pero el defecto recae en que si existen muchos autores pero estos no coinciden en libros con conceptos precisos y similares, sino en percepciones, por lo tanto no al llevarla a cabo en estudios de investigación como tesis no se puede aplicar métodos cuantitativos con una matriz de variables de congruencia aunque así se desee, lo indicado es primero la realización de estudios cualitativos para de ahí desglosar esas variables, claro esta que un trabajo en marketing político es muy amplio ya que se puede vislumbrar desde el sentido político, económico, social, histórico, psicológico, etc. siendo este ultimo el más complejo ya que como antes mencionaba atribuye emociones, sentimientos, deseos, percepciones, etc. a su vez que se interrelacionan con las otras variables; personalmente creo que este marketing es genial, imaginativo, altamente creativo, manejable, adaptable, etc. quien le guste seguro que lo entenderá y amara, quien no definitivamente deberá buscar otra rama del marketing para desempeñarse.
Aclaro mis queridos lectores mi texto es de interpretación y percepción, por lo que espero sus respectivos comentarios; que tengan un excelente fin de semana.
Su amiga Karime de los Angeles Toledo Estudillo.
